Báo cáo mới nhất từ Counterpoint Research về thị trường điện thoại thông minh toàn cầu quý 1/2026 đã cho thấy một bức tranh tương phản thú vị: Trong khi Apple nắm giữ những vị trí dẫn đầu tuyệt đối về lợi nhuận, Samsung lại cho thấy sức mạnh khủng khiếp ở phân khúc phổ thông.

Không nằm ngoài dự đoán của giới chuyên môn, Apple tiếp tục khẳng định vị thế độc tôn ở phân khúc cao cấp. Chiếc iPhone 17 phiên bản tiêu chuẩn đã xuất sắc trở thành smartphone bán chạy nhất thế giới trong 3 tháng đầu năm 2026. Mẫu máy này một mình chiếm tới 6% tổng doanh số toàn cầu, một con số cực kỳ ấn tượng trong bối cảnh thị trường đang bị phân mảnh mạnh mẽ.

Xếp ngay sau “người anh em” của mình là iPhone 17 Pro Max ở vị trí thứ hai và iPhone 17 Pro ở vị trí thứ ba. Việc bộ ba iPhone 17 chiếm trọn 3 vị trí cao nhất trên bục vinh quang cho thấy chiến lược của Apple vẫn đang đi đúng hướng, bất chấp những hoài nghi về sự bão hòa của thị trường smartphone.

Lý do khiến iPhone 17 bản tiêu chuẩn vượt mặt cả dòng Pro Max đắt đỏ nằm ở sự nâng cấp hào phóng từ Apple. Với mức giá khởi điểm không đổi, người dùng giờ đây nhận được dung lượng lưu trữ cơ bản cao hơn, camera cải tiến mạnh mẽ và đặc biệt là công nghệ màn hình tần số quét cao (ProMotion) cuối cùng cũng đã xuất hiện trên dòng “vani”.

Chính những thay đổi này đã khiến khoảng cách giữa bản tiêu chuẩn và bản Pro thu hẹp lại về mặt trải nghiệm, biến iPhone 17 trở thành lựa chọn “đáng đồng tiền bát gạo” nhất đối với đại đa số người dùng phổ thông.

Nếu Apple sở hữu những vị trí danh giá nhất thì Samsung lại cho thấy sự bành trướng đáng nể ở các thứ hạng còn lại. Gã khổng lồ Hàn Quốc chiếm tới 5/10 vị trí trong danh sách nhờ vào dòng Galaxy A huyền thoại.

Cụ thể, Galaxy A07 4G và Galaxy A17 5G lần lượt giữ vị trí thứ tư và thứ năm, thậm chí còn đẩy chiếc iPhone 16 của năm ngoái xuống vị trí thứ sáu. Các model khác như Galaxy A56, Galaxy A36 và Galaxy A17 4G cũng góp mặt trong top 10, đánh bại các đối thủ nặng ký từ Xiaomi như Redmi A5.

Đáng chú ý, dù dòng flagship Galaxy S26 Ultra chưa lọt vào top 10 do thời điểm ra mắt muộn, nhưng các chuyên gia nhận định mẫu máy này đang có sức hút cực lớn tại các thị trường trọng điểm như Mỹ và có khả năng sẽ bứt phá mạnh mẽ trong quý 2.

Dù đang ăn mừng với chiến thắng của iPhone 17, Apple vẫn có những lý do để lo lắng. Chiếc iPhone 16 (model cũ) đã tụt hạng nhanh chóng so với cùng kỳ năm ngoái. Đặc biệt, sự biến mất hoàn toàn của mẫu iPhone 16e (dòng giá rẻ) và sự vắng bóng của phiên bản “iPhone Air” mới trong danh sách là một dấu hỏi lớn.

Nhiều chuyên gia đặt câu hỏi liệu Apple có đang quá mạo hiểm khi trì hoãn ra mắt iPhone 18 sang tận mùa xuân năm sau hay không. Trong khi người dùng toàn cầu đang đổ dồn sự chú ý vào các mẫu máy cơ bản nhưng có cấu hình tốt, việc chậm chân trong khâu làm mới sản phẩm có thể tạo cơ hội cho Samsung và các hãng smartphone Trung Quốc lấn lướt.

Bảng xếp hạng quý 1/2026 cho thấy một xu hướng rõ rệt: Người dùng đang ưu tiên các mẫu máy mang lại giá trị sử dụng thực tế cao trên giá thành. Apple vẫn là biểu tượng của sự sang trọng và ổn định, nhưng Samsung lại là “vua” của sự đa dạng, đáp ứng mọi nhu cầu từ bình dân đến trung cấp.

Tại thị trường Việt Nam, dự kiến dòng iPhone 17 và Galaxy A series sẽ tiếp tục là tâm điểm mua sắm trong các tháng tới, đặc biệt khi các đại lý bắt đầu tung ra những đợt giảm giá kích cầu cho giai đoạn giữa năm.